面对房地产行业的下行趋势，房产经纪人纷纷转战线上，寻求新的销售途径。作为拥有9亿注册用户的流量巨头，抖音敏锐地捕捉到了这一市场变化，开始加速布局直播卖房业务。通过线上直播、政策解析、线上探盘等多种形式，抖音希望能够为地产商和经纪人提供一个展示和推广的平台，从而实现交易转化。
近年来，直播和短视频已经成为房产销售的新阵地。抖音充分发挥其平台优势，从2023年开始谋划房产CPS（cost per sale，一种线上的房产交易分佣模式）的发展方向。据抖音房产业务平台和巨量算数团队发布的《2024抖音房产生态白皮书》，截至2023年，抖音的房产CPS业务已覆盖14个城市，合作项目总量超过1200个。
为了进一步拓展房产业务，抖音计划在2024年将房产业务拓展至50个城市，并引入超过100家合作方。这意味着抖音房产CPS在今年仍有很大的发展空间。
抖音直播卖房的优势在于其庞大的用户基数和丰富的内容形式。目前房地产行业正处于转型期，买家越来越注重通过不同渠道寻找合适的买房时机。抖音直播卖房业务为买卖双方提供了一个全新的沟通和互动平台，有助于降低获客成本，提高交易效率。
抖音直播卖房业务还与相关政策紧密结合。抖音平台上的房产主播不仅可以为观众提供购房建议，还可以解读政策，帮助观众了解房地产市场的发展趋势。这种形式有助于增强观众的信任度，提高购房意愿。
抖音加速布局直播卖房业务，不仅为房产经纪人提供了新的销售渠道，也为购房者提供了更加便捷的购房途径。在房地产市场下行趋势下，抖音直播卖房业务有望成为行业的一大亮点。随着抖音在房产领域的不断深耕，未来直播卖房业务将更具竞争力，为行业发展注入新的活力。为了更好地满足用户需求，抖音在直播卖房业务上不断创新。首先，抖音加强了对房源信息的审核，确保直播中展示的房产信息真实可靠。抖音还引入了VR看房技术，让观众在直播间就能身临其境地感受房源的实际情况。
抖音还推出了“抖音房谈”IP栏目，邀请知名房产专家、KOL和明星进行线上直播交流，为观众提供更专业、更全面的购房建议。通过这些举措，抖音不仅提高了直播卖房的可信度，也增强了用户的购房信心。
对于房产经纪人来说，抖音直播卖房为他们提供了更多的曝光机会。他们可以通过精心策划的直播内容，展示自己的专业知识和服务优势，吸引更多潜在客户的关注。抖音的直播互动功能也为经纪人提供了与观众实时沟通的机会，有助于提高交易成功率。
除了线上直播，抖音还通过短视频、话题挑战等形式，多维度地呈现房产信息，满足用户多样化的需求。通过这些方式，抖音成功地将房产销售从线下转移到了线上，为行业带来了新的发展机遇。
值得一提的是，抖音在直播卖房业务中还特别注重用户体验。平台提供了便捷的支付和交易功能，让用户在观看直播的同时就能完成购房意向的登记和支付。这种高效的交易流程大大提升了用户的购房体验。
抖音凭借其强大的平台优势和创新业务模式，成功地将房产销售与直播结合在一起，为行业带来了新的增长点。随着业务的不断拓展和用户需求的不断升级，我们有理由相信，抖音直播卖房将成为未来房地产市场的重要一环。
